Bitburger will alkoholfreies Bier zum Trendgetränk für alle machen
Bitburger setzt neu auf alkoholfreies Bier – als Erfrischungsgetränk für den Mainstream
Die Brauerei Bitburger startet eine Offensive auf dem Markt für alkoholfreies Bier. Statt das 0,0-Prozent-Produkt nur als Alternative zu herkömmlichem Bier zu vermarkten, will das Unternehmen es als beliebtes Erfrischungsgetränk etablieren. Der Vorstoß erfolgt zu einer Zeit, in der der Bierkonsum in Deutschland weiter zurückgeht – vor allem jüngere Verbraucher setzen zunehmend auf gesündere Optionen.
Gleichzeitig hat Bitburger die Partnerschaft mit der deutschen Fußballnationalmannschaft wiederbelebt. Ziel ist es, die anstehende WM in Nordamerika zu nutzen, um Absatz und Markenbekanntheit zu steigern.
Bierabsatz in Deutschland seit Jahren rückläufig Die Bierproduktion in Deutschland ist 2025 um fast sechs Prozent eingebrochen – Bitburger verzeichnete dabei sogar einen stärkeren Rückgang als der Branchendurchschnitt. Verantwortlich für den Schwund sind veränderte Konsumgewohnheiten: Die Menschen trinken weniger Alkohol und gehen seltener aus. Besonders die jüngeren Generationen wenden sich vom klassischen Bier ab.
Doch Bitburger verzeichnet im alkoholfreien Segment Erfolge. Die Brauerei ist bereits Marktführer bei 0,0-Prozent-Bieren und konnte hier zweistellige Wachstumsraten bei Umsatz und Absatz verbuchen. Nun soll das Produkt neu positioniert werden – nicht mehr nur als Bierersatz, sondern als gesunde Alternative zu zuckerhaltigen Getränken und anderen Erfrischungen.
Rückkehr zum DFB – mit bescheidenem Ansatz Auch im Fußball engagiert sich Bitburger wieder: Nach dem Ende der 25-jährigen Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) 2018 – damals wegen Meinungsverschiedenheiten – ist die Brauerei nun offiziell wieder Sponsor der Nationalmannschaft. Stefan Schmitz, Geschäftsführer von Bitburger, betont, dass man diesmal auf eine „bodenständigere und bescheidenere“ Haltung bei Team und Verband treffe.
Mit Blick auf die WM in Nordamerika sieht Bitburger die Chance, Sonderverkäufe zu steigern, Marktanteile auszubauen und die Marke bekannter zu machen. Das Turnier soll als zentrale Plattform dienen, um die alkoholfreie Produktpalette einem breiteren Publikum zu präsentieren.
Zwei Säulen der Strategie: Alkoholfrei und Fußball Bitburgers Plan ruht auf zwei Pfeilern: dem Ausbau des alkoholfreien Segments und der Nutzung der Fußballpartnerschaft. Mit der starken Position bei 0,0-Prozent-Bieren und der erneuerten Verbindung zur Nationalmannschaft ist die Bühne für eine zielgerichtete Kampagne bereitet. Der Erfolg hängt davon ab, ob es gelingt, die Wahrnehmung der Verbraucher zu ändern – und die großen Sportereignisse des kommenden Jahres optimal zu nutzen.
