Wie ARD und ZDF mit persönlichen Reportagen junge Zuschauer zurückgewinnen
Waldtraut Tröst
Wie ARD und ZDF mit persönlichen Reportagen junge Zuschauer zurückgewinnen
Öffentlich-rechtliche Sender wie ARD und ZDF setzen auf mutige neue Reportageformate, um jüngere Zuschauer zu erreichen. Diese Sendungen basieren auf persönlichem, emotionalem Storytelling – oft rückt dabei der Reporter selbst ins Zentrum der Erzählung. Zwar hat dieser Ansatz die Zuschauerzahlen gesteigert, doch bleiben Fragen zu den langfristigen Auswirkungen auf journalistische Standards.
Der Wandel begann, als die Sender nach Wegen suchten, die 14- bis 29-Jährigen anzusprechen. Traditionelle Nachrichtenformate mit ihrem Fokus auf Objektivität konnten diese Zielgruppe kaum noch fesseln. Stattdessen setzten Serien wie Terra X – inklusive des Ablegers Terra Xplore – auf einen persönlicheren Ton und verbanden Fakten mit der subjektiven Perspektive der Reporter.
Diese Strategie zahlt sich in puncto Reichweite aus: 2023 verzeichneten die Terra X-Videos in der ZDFmediathek über 30 Millionen Aufrufe – ein deutlicher Anstieg gegenüber 6,34 Millionen im Jahr 2010. Auf YouTube erreichte der Kanal 175 Millionen Klicks, während die TV-Ausstrahlungen im Schnitt 3,55 Millionen Zuschauer verfolgten und einen Marktanteil von 14,8 Prozent erzielten. Das Format erreicht mittlerweile 70 Prozent der potenziellen Zuschauer ab drei Jahren für mindestens eine Minute.
Doch eine Studie verweist auf mögliche Schattenseiten: Wenn Reporter zur Hauptfigur werden, droht das eigentliche Thema in den Hintergrund zu geraten. Junge Zuschauer empfinden die Formate zwar zunächst als nahbar und glaubwürdig, doch erste Anzeichen deuten auf Ermüdungserscheinungen hin. Der ständige Strom an "ich-zentrierten" Erzählungen könnte die berichteten Inhalte überlagern.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Die öffentlich-rechtlichen Sender stehen nun vor einer Herausforderung: Sie müssen die persönliche Ansprache bewahren, die junge Zielgruppen anspricht, ohne dabei journalistische Sorgfalt zu vernachlässigen. Der Ansatz des "Erzählers in der ersten Person" scheint gekommen, um zu bleiben – sein Erfolg wird jedoch davon abhängen, ob es gelingt, die richtige Balance zu finden.
Zweifelsohne hat der persönliche Reportagestil die Reichweite der öffentlich-rechtlichen Sender bei jüngeren Zuschauern erweitert. Doch die Zukunft des Formats hängt davon ab, ob es sich über selbstbezogene Erzählungen hinausentwickeln kann, ohne seine Anziehungskraft zu verlieren. Die aktuellen Daten zeigen eine starke Bindung – aber auch den Bedarf an behutsamer Anpassung.
