16 March 2026, 14:18

Traditionsmarke Eterna stellt nach 160 Jahren Hemdenproduktion ein

Eine alte Werbung für die Louis Eilers Hannover-Herrenhausen-Fabrik, die ein Fabrikgebäude mit darübergelegtem Text zeigt.

Shirt Maker Olymp erwirbt Markenrechte von Eterna - Traditionsmarke Eterna stellt nach 160 Jahren Hemdenproduktion ein

Eterna, traditioneller Hemdenhersteller mit über 160-jähriger Geschichte, stellt Betrieb ein

Der renommierte Hemdenproduzent Eterna hat offiziell seine Türen geschlossen. Das Unternehmen hatte im Dezember 2025 Eigenverwaltung beantragt und wird im Laufe dieses Sommers alle Aktivitäten einstellen. Die Markenrechte wurden nun vom Konkurrenten Olymp übernommen.

Gegründet wurde Eterna 1863 in Wien, bevor der Hauptsitz 1927 nach Passau verlegt wurde. Bekannt wurde das Unternehmen vor allem für seine Business-Hemden, die sich primär an Büroangestellte und Führungskräfte richteten. Auf dem Höhepunkt seiner Erfolgstage beschäftigte Eterna am Standort Passau rund 400 Mitarbeiter.

Jahre andauernde finanzielle Schwierigkeiten führten 2021 zu einem Umstrukturierungsversuch. Trotz dieser Bemühungen fand sich jedoch kein Käufer, der das gesamte Unternehmen hätte übernehmen wollen. In der Folge blieb nur der Verkauf des Markennamens, während das operative Geschäft eingestellt werden musste.

Der Wettbewerber Olymp, ebenfalls ein etablierter Hemdenhersteller, hat nun sämtliche Markenrechte von Eterna erworben. Das Unternehmen plant, die Marke wiederzubeleben und den treuen Kunden sowie Handelspartnern weiterhin Produkte anzubieten. Der Kaufpreis für die Markenrechte wurde jedoch nicht bekannt gegeben.

Mit der Schließung endet Eternas jahrzehntelange Präsenz im Markt für Business-Hemden. Durch die Übernahme durch Olymp wird die Marke zwar fortbestehen – allerdings unter neuer Führung. Ungewiss bleibt hingegen die Zukunft der ehemaligen Mitarbeiter und Produktionsstätten.

Quelle

Eine Liniengrafik, die die Beschäftigungsquote in den Vereinigten Staaten zeigt, mit begleitendem erklärendem Text.

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Whiteboard mit der Aufschrift "Unsere Mission Bildung zugänglich machen" in Marker geschrieben.

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